Бренд спортивной одежды Under Armour адресует различные примеры рекламы мужчинам. Героями роликов и фотосессий выбирают атлетов. Однако, продвигая спортивное белье, компания сменила направление и сфокусировалась на женщинах. На постерах и в роликах новые модели демонстрируют балерина Мисти Коупленд, олимпийская чемпионка по горным лыжам Линдси Вонн, теннисистка Слоан Стивенс, футболистка Келли О’Хара. Каждая рассказывает о своем непростом пути к успеху. Так, Мисти Коупленд годами отказывали балетные студии: «У тебя неподходящее тело», «В 13 лет уже поздно надеяться». Однако упорная танцовщица преодолела сопротивление и стала солисткой Американского театра балета.